6月20日，胡锦涛总书记考察人民日报社并发表重要讲话。讲话思想深刻，论述精辟，特别是紧紧抓住新闻宣传工作的核心和本质，着重阐述了提高舆论引导能力的极端重要性和基本要求，是在新的历史起点上开创新闻宣传工作新局面的纲领性文件。宣传思想战线的同志，要认真学习宣传贯彻胡锦涛总书记重要讲话精神，站在不断增強党的执政能力和奋力推进中国特色社会主义伟大事业的战略高度，把提高舆论引导能力放在更加突出的位置，牢牢把握正确方向，不断提高舆论引导能力。

        提高舆论引导能力，是加强党的执政能力建设的重要内容，是适应国内外形势新发展、人民群众新期待、党和国家工作新要求的客观需要。新闻舆论处在意识形态领域的前沿，对社会精神生活和人民思想意识有着重大影响。党的新闻宣传工作，说到底，就是要高举旗帜、围绕大局、服务人民、改革创新，用舆论来影响人民思想、引导社会思潮。当前，随着我国社会的深刻变化，人们思想活动的独立性、选择性、多变性、差异性明显增强，统一思想、形成共识、凝聚力量的难度加大，任务更加艰巨；经济社会的快速发展和科技的不断进步，使信息传递和获取越来越快捷，大众传媒已经渗透到社会生活的方方面面，无时无刻不在影响人们的思想和行为；国际上各种思想文化交流、交融、交锋更加频繁，新闻舆论领域的斗争更趋激烈、更趋复杂。在这种情况下，新闻舆论的导向作用更为突出，责任更加重大。我们党能不能把新闻媒体抓在手上、发挥作用，关系人心向背，关系事业兴衰，关系党和国家的前途命运。正如胡锦涛总书记所指出的，舆论引导正确，利党利国利民；舆论引导错误，误党误国误民。显而易见，我们必须从加強党在宣传思想领域的执政能力和中国特色社会主义事业长远发展的战略高度来认识舆论引导工作，才能充分认识不断提高舆论引导能力的重要性和紧迫性，增強自觉性和坚定性。

        提高舆论引导能力，第一位的是坚持党性原则。舆论引导能力问题，不只是引导方法、引导水平、引导技巧问题，更重要、更本质的是坚持党性原则问题、立场感情问题。我们的新闻事业是党和国家事业的重要组成部分，新闻媒体是党和人民的喉舌，党性原则是党的新闻工作的生命线。毫无疑问，坚持党性原则、坚持正确的舆论导向是党的新闻宣传工作的第一要义、第一责任。要始终坚持党管媒体，坚持政治家办报原则，坚持以马克思主义新闻观为指导；牢固树立政治意识、大局意识、责任意识、阵地意识，更加自觉主动地为人民服务、为社会主义服务、为党和国家工作大局服务；增强政治敏锐性和政治鉴别力，严格宣传纪律，做到守土有责，在重大问题、敏感问题、热点问题上把好关、把好度。在汶川特大地震中的抗震救灾新闻报道中，宣传思想战线打了一场漂亮仗，赢得了广大人民群众高度赞誉和国内外舆论的普遍好评，根本原因就在于广大新闻宣传工作者站在党和人民的立场上，怀着对党的事业无比忠诚和对人民群众的深厚感情，快速反应、及时引导、公开透明、开放有序，牢牢把握话语权主动权，努力抢占道义和舆论的制高点，很好地发挥和体现了主流媒体有力有效的舆论引导能力，为抗震救灾工作提供了强大的精神动力、舆论支持和思想保证。这一事实确凿地说明，坚持党性原则，牢牢把握正确的舆论导向，在新的形势下，新闻宣传工作就能够发挥強有力的导向作用，大有可为、大有作为。

    提高舆论引导能力，必须坚持“以人为本”的理念，贯彻落实“三贴近”原则。要把实现好、维护好、发展好最广大人民的根本利益作为新闻宣传工作的出发点和落脚点，坚持贴近实际、贴近生活、贴近群众，坚持“从群众中来，到群众中去”，防止和避免“从机关中来，到机关中去”、“从领导中来，到领导中去”、“从会议中来，到会议中去”的做法。要面向基层、服务群众、深入实际，多倾听群众的呼声，多了解群众的意愿，多反映人民群众的利益要求，多宣传人民群众中涌现的先进典型，激励全体人民信心百倍地创造美好生活。要善于引导社会热点，积极回答就业、住房、看病、贫富差距、党风廉政等人民群众关心的问题，析事明理，解疑释惑，在与群众的交流互动中立主导、达共识，努力把体现党的主张和反映人民心声统一起来，把坚持正确舆论导向和通达社情民意统一起来。

        提高舆论引导能力，必须坚持改革创新，在增强舆论宣传的针对性、实效性和亲和力、吸引力、感染力上下功夫。我们已进入网络化、数字化时代，互联网、手机的广泛普及，带来了传播方式的革命性变革和舆论格局的深刻变化。要坚持解放思想、实事求是、与时俱进，积极探索提高舆论引导能力的新形式、好办法。做好新形势下的宣传舆论工作，特别是组织重大宣传战役，仅靠宣传部门、新闻媒体是不够的，必须拓宽思路、开阔视野，加強统筹，协调各方，共同行动。要善于统筹媒体资源、形成整体合力，积极发挥包括主流媒体、都市类媒体和网络媒体等在内的各类媒体的作用，迅速快捷地传达党和政府的声音，及时全面地反映人民群众的心声，唱响主旋律，营造强有力的主流舆论态势和社会氛围。要善于运用互联网等新兴媒体，占领新阵地，不断提高传播力、影响力。互联网信息海量、即时互动、天然落地、能够汇聚网民声音、形成強大民意力量，能够使我们的声音在更广的范围传播。我们应从新的高度、新的视角充分认识互联网在舆论传播方面的特殊功能和巨大潜力，因势利导、趋利避害，努力打造现代传播的新阵地、新平台。